Industri kreatif mengenakan pengaruhnya untuk memacu impak pada Matlamat Pembangunan Mampan PBB (SDGs), satu set matlamat 17 yang akan dicapai oleh 2030. 

Usaha industri telah ditonjolkan semasa Sidang Media SDG, acara tahunan yang dicipta oleh Yayasan PVBLIC, yang memberi tumpuan kepada memanfaatkan kuasa media, pemasaran dan pengiklanan untuk menggalakkan perubahan sosial pada September 12. 

Bersama bersama oleh Sergio Fernández de Córdova, pengerusi PVBLIC, dan Ariana Stolarz, pegawai strategi utama global untuk pengiklanan titan MRM // McCann, sidang kemuncak itu membawa bersama pemimpin dalam industri media, pemasaran dan pengiklanan, serta wakil PBB, untuk membincangkan bagaimana memanfaatkan kuasa mereka untuk memajukan SDG. 

"Jika anda mengambil berat tentang orang di planet ini, ini bermakna anda mengambil berat mengenai SDG 17," kata Stolarz semasa ucapan pengenalannya. 

"Jadi kita ada di sini dan kita peduli. Tetapi penyayang sahaja tidak mencukupi, "katanya. "Saya melihat bilik ini hari ini dan saya melihat bilik penuh aktivis SDG, bukan penyokong tetapi aktivis. Jangan meremehkan kuasa bilik ini, kuasa kolektif kita. Maksud saya, jika anda di sini, kerana anda mempunyai kesediaan, anda mempunyai akses, anda mungkin mempunyai pengaruh untuk mengaktifkan perubahan, untuk mengaktifkan penyelesaian. Jadi ini adalah undangan saya untuk hari ini, bukan sekadar penganjur tetapi pergi mengaktifkan. Aktifkan perbualan baru, aktifkan perkenalan, aktifkan idea, aktifkan jiran anda, aktifkan anak-anak anda, guru mereka. Bercakap dengan orang yang bersebelahan dengan anda hari ini, orang asing dan kemudian aktifkan perkongsian baru. " 

KTT tahun ini memberi tumpuan kepada Matlamat 17 - Memperkukuhkan cara pelaksanaan dan menggiatkan kerjasama global untuk pembangunan mampan.

"Setiap tahun pada sidang kemuncak itu, kami mempunyai tumpuan tematik," kata Fernández de Córdova kepada The University Network (TUN). "Tahun ini kami menjauhkan diri daripada memberi tumpuan tematik khusus yang berada di depan, kerana kami mahu memberi tumpuan kepada Matlamat 17." 

Penganjur memilih untuk menyerlahkan SDG 17 tahun ini kerana lebih daripada 65 peratus daripada peserta tidak pernah ke Pertubuhan Bangsa-Bangsa Bersatu dan ramai yang tidak menyedari SDG, kata Fernández de Córdova.

"Fikiran anda, ini merupakan wakil agensi terbesar di dunia, jadi kadang-kadang agensi-agensi ini begitu besar sehingga bahagian yang berbeza di dalamnya tidak mendengar tentang perkara ini - mereka sibuk bekerja, mereka sibuk membina jenama," katanya.

Meraikan kreativiti yang mendorong perubahan

Sidang kemuncak itu termasuk panel 10 mengenai topik-topik seperti penggunaan data sebagai daya untuk kebaikan dan menggerakkan industri kreatif untuk meningkatkan aksi iklim. 

Claudia Romo Edelman, pengasas We All All Foundation, adalah salah seorang penceramah yang diketengahkan. Matlamatnya ialah memacu ekuiti, kepelbagaian dan kemasukan. Dia mempunyai idea untuk bekerjasama dengan Festival Kreativiti Antarabangsa Lions Cannes, acara tahunan terbesar bagi industri komunikasi kreatif, untuk memajukan SDGs dengan memperkenalkan Cannes Lions Anugerah Lion SDGs tahun lepas. 

"The Lion's Share," inisiatif yang mengakui betapa sedikit industri pengiklanan untuk haiwan memandangkan mereka muncul dalam peratusan iklan 20, memenangi Grand Prix dalam kategori SDGs di Cannes Lions 2019, yang dianugerahkan pada bulan Jun. Matlamat inisiatif adalah untuk menaikkan $ 100 juta setahun untuk pemuliharaan hidupan liar. Pengiklan diminta menyumbang 0.5 peratus perbelanjaan media mereka untuk setiap iklan yang mempunyai haiwan.

https://youtu.be/qnT8yDfrP5M

Inisiatif "The Lion's Share" menggambarkan kuasa industri kreatif untuk memacu perubahan sosial.

Pengenalan Lion SDGs juga telah membawa kepada komitmen Cannes Lions untuk mengaktifkan masa depan yang lebih mampan dan menjadikan Festival menjadi lebih bertanggungjawab kepada alam sekitar, " bermula tahun ini.

Sidang Kemuncak SDG Media juga termasuk majlis anugerah untuk Anugerah Kepimpinan SDG, yang diberikan kepada individu yang aktif mendorong perubahan sosial dalam industri pemasaran dan media. 

Lapan individu diberi penghormatan atas peranan kepimpinan mereka tahun ini - John Marshall, pengerusi Koalisi Tenaga Potensi; Kerry Steib, pengarah kesan sosial di Spotify; Conrod Kelly, pengarah eksekutif Penentu Sosial Sosial dan Kesihatan Penduduk di Merck; Viviana Alvarez, ketua kelestarian di Unilever Amerika Utara; David Droga, pengasas dan pengerusi Droga5; Shelley Zalis, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif The Quotient Perempuan; Debbie Levin, Ketua Pegawai Eksekutif Persatuan Media Persekitaran; dan Gail Tifford, ketua pegawai jenama di WW International.

Di samping itu, satu anugerah baru diumumkan oleh The One Club for Creativity, sebuah pertubuhan bukan keuntungan yang cuba memberi inspirasi kepada masyarakat kreatif global. The Pensil Pembangunan Lestari telah dilancarkan untuk memberi ganjaran kepada pasukan-pasukan yang memajukan SDG 17 melalui bakat dan sumber mereka. 

"Pensil baru yang berprestij itu akan dianugerahkan untuk kerja yang terbukti mempunyai kesan yang berterusan dan boleh diukur dari masa ke masa dan boleh diukur oleh jenama atau tempat lain," kata Kevin Swanepoel, Ketua Pegawai Eksekutif The One Club, pada sidang kemuncak itu. "Kerja itu juga harus mengubah tingkah laku, bukan hanya meningkatkan kesedaran, dan melibatkan perkongsian strategik."

Sidang Media SDG tahun ini adalah keenam sejak acara sulung di 2014. Sejak penubuhannya, acara itu telah dianjurkan bersama oleh Pejabat PBB untuk Perkongsian dan PVBLIC. 

Peranan PVBLIC dalam memacu impak sosial

PVBLIC telah diasaskan bersama di 2011 oleh Fernández de Córdova, seorang veteran dari papan iklan dan industri pengiklanan. Sejak itu, PVBLIC telah menjadi salah satu daripada rakan media utama United Nations dan terlibat dalam projek SDG lain seperti Zon Media SDG dan juga Perikatan Dampak Latin. 

"Ketika saya memulakan yayasan ini, Bintang Utara saya - salah satu daripada Bintang Utara saya - adalah untuk membina sebuah sidang kemuncak di mana kita boleh membawa pencipta dunia, agensi dunia dan jenama bersama untuk membantu mendidik mereka tentang bagaimana mereka mempunyai kemampuan untuk mengubah dunia, "kata Fernández de Córdova. 

"Bahawa mereka dapat menulis semula sejarah - bukan apabila mereka bersara dan pergi menyertai yayasan, bukan ketika mereka mendermakan beberapa dolar, tetapi sebenarnya ketika mereka berada di sana dan ketika mereka menyalurkan ini untuk membiayai bilion- dan, sekarang, trilion- jenama dolar, mereka sebenarnya boleh membina impak bilion dan trilion dolar. "

Sidang Kemuncak Media SDG telah berkembang menjadi peluang utama bagi industri pengiklanan untuk membincangkan kesan dan tujuan sosial, kata Fernández de Córdova. Selama bertahun-tahun, sidang kemuncak itu telah memaparkan wakil-wakil dari jenama global seperti Spotify, Coca-Cola dan IBM, serta industri titans iklan seperti MRM // McCann.

Harapannya ialah acara seperti Sidang Kemuncak Media SDG akan meningkatkan kesedaran tentang SDGs dan pertempuran untuk masa depan kita. 

Dan saintis memerlukan bantuan industri kreatif untuk mendapatkan mesej itu melalui bercerita, menurut Valorie Aquino, Pengasas bersama Mac untuk Sains, komuniti akar umbi masyarakat penyokong sains menggerakkan masa depan yang lebih mampan dan adil. 

"Bercerita adalah salah satu cara yang paling berkesan untuk merosakkan dan berkongsi maklumat yang sangat rumit. Jadi itulah sesuatu yang kita tahu bahawa kita perlu melakukan pekerjaan yang lebih baik dengan sebagai saintifik saintifik dan di dalam rangkaian untuk Sains Sains ... Tetapi, sebenarnya, lebih lanjut mengenai jenis penceritaan yang kreatif, boleh dikaitkan, relevan, mempunyai pelbagai jenis cerita yang menyerupai pelbagai jenis orang, dan itulah sesuatu yang saya suka bekerjasama dengan lebih rapat dengan para profesional kreatif dan pemimpin industri untuk menghasilkan, "katanya pada sidang kemuncak itu.     

Kebolehcapaian adalah isu lain, diamalkan oleh Aquino, dan yang terbaik dicapai dengan memanfaatkan ciri-ciri digital. Sebagai contoh, dia menyebut bahawa dia boleh menjangkau lebih ramai orang menerusi buku Facebook Science untuk bulan Mac daripada melalui jurnal saintifik.

Aktiviti inspirasi

Matlamat utama Sidang Media SDG dan anugerah seperti Pencil Pembangunan Lestari, SDG Cannes Lions, dan Anugerah Kepimpinan SDG adalah untuk menggalakkan aktivisme dalam industri pemasaran kreatif, menurut Fernández de Córdova.

"Kami mahu menyampaikan kepada setiap manusia bahawa mereka juga boleh membuat perubahan, bahawa mereka juga mempunyai keupayaan untuk mengubah dunia, walaupun ia semudah satu perkara setiap hari atau satu perkara setiap minggu atau apa yang ada padamu," katanya. kata. "Sekiranya kita mempunyai sesuatu untuk sebulan, kita akan menulis semula sejarah."

Sidang Kemuncak Media SDG telah memotivasi banyak syarikat media, termasuk TUN, untuk mengambil tindakan. 

"Sukar untuk tidak terinspirasi oleh sidang kemuncak ini," kata Peter Corrigan, Ketua Pegawai Eksekutif TUN yang telah menghadiri sidang kemuncak itu dari awal dan mengambil bahagian sebagai ahli jawatankuasa pemandu sidang kemuncak tahun ini. "Ia memberi motivasi kepada kami untuk mewujudkan Beasiswa #SharetheGoals dan menumpukan kandungan berita kami di sekitar perkembangan positif di universiti untuk menjadikan realiti SDG itu suatu realiti. Ia juga mencetuskan matlamat kami untuk mencipta lebih daripada $ 1 bilion dalam biasiswa dengan memujuk jenama untuk menaja biasiswa, dalam usaha menjadikan SDGs 1 dan 4 menjadi kenyataan. "