Kia Motors melakar sejarah malam ini dengan menggunakan pelajar dan fakulti dari Troup County Comprehensive High School di Georgia - dan bukan selebriti - untuk Super Bowl Commercial 2019. Daripada membayar selebriti untuk sokongan, Kia menggunakan wang untuk membiayai The Great Nots Beasiswa.

Penjelasan Kia untuk iklan Super Bowl yang tidak konvensional ialah:

"Setiap tahun, berjuta-juta dolar dibelanjakan untuk sokongan selebriti dalam iklan permainan besar. Tahun ini, kita melakukan sesuatu yang berbeza. Daripada menyerahkan cek kepada selebriti, kami melancarkan Biasiswa yang Tidak Dikenali untuk membantu golongan muda yang memerlukan mendapat pendidikan tinggi. "

Pelancaran komersil 140 kedua yang indah dibuat tiga cerita bersama: kisah sebuah bandar kecil, kebanggaan dalam kereta yang dibuat di sana, dan para pelajar yang tidak dikenali.

Dengan sekolah menengah sebagai latar belakang untuk sebahagian besar cerita, kamera memunculkan pada seorang lelaki muda dalam topi koboi yang mengatakan:

"Kami tidak terkenal. Tiada bintang di trotoar untuk kami. Tiada patung dalam penghormatan kami. Kami hanya sebuah bandar Georgia kecil yang tidak diketahui lengkap. Perkara yang paling dekat ke peringkat dunia adalah sejauh 81 jauhnya di Atlanta malam ini. ... Kerana kita tidak diketahui siapa kita. Kami berharap dapat dikenali dengan apa yang kami lakukan, apa yang kami bina. ... Tidak, kami tidak terkenal, tetapi kami luar biasa. Dan kita membuat perkara yang luar biasa. "

Perdagangan berakhir dengan mesej:

"Ini kepada orang yang tidak dikenali ... Beri semuanya."  

https://www.youtube.com/watch?v=u_awpNKfjDk&feature=youtu.be

Membantu pelajar - bukan selebriti

Daripada membayar untuk sokongan selebriti, Kia akan membantu pelajar 16 dengan beasiswa $ 5,000.

"Matlamat kami adalah untuk menemui dan memberi ganjaran kepada pelajar yang merangkumi semangat 'Berikan Semuanya,' dan membantu mereka mengejar impian akademik mereka, "nota Kia dalam biasiswanya peraturan aplikasi.

Walaupun pembayaran untuk sokongan selebriti sering dipegang di belakang pintu tertutup, ia telah dilaporkan bahawa Arnold Schwarzenegger dibayar $ 3 juta untuk pam lampu Super Bowl komersial di 2014. Semasa 2005 Super Bowl, Brad Pitt dilaporkan telah dibayar $ 4 juta untuk muncul dalam komersial Heineken.

Sehingga kini, Kia telah mengikutinya. Syarikat komersial dalam Super Bowl tahun lepas menampilkan frontman Aerosmith Steven Tyler.

Tetapi, Kia kini memahami bahawa wangnya lebih baik dibelanjakan untuk membantu pelajar yang layak daripada mempromosikan selebriti, dan ia menggalakkan syarikat lain untuk melakukan perkara yang sama.

Impak biasiswa jenama

Biasiswa adalah cara yang baik untuk jenama memberikan kembali kepada komuniti mereka dan mewujudkan kesan yang berkekalan.

Malah iklan Super Bowl terlupa dilupakan. Tetapi pelajar yang layak, yang sebaliknya mungkin tidak mampu memperoleh pendidikan tinggi, tidak akan melupakan syarikat yang meletakkan mereka dalam kedudukan untuk mencapai impian mereka.

Dengan menaja biasiswa, syarikat menaikkan imej jenama mereka dalam komuniti pelajar kolej, termasuk keluarga dan rakan mereka.

Kia bukan syarikat pertama yang menawarkan biasiswa jenama. Taco Bell, Nikon, Coca Cola, Staples, Dr. Pepper, JP Morgan dan Hulu juga menaja biasiswa.

Taco Bell merancang untuk memberi $ 4 juta dalam 2019 melalui Live Más Scholarship, yang memberi tumpuan kepada semangat pelajar, bukannya persembahan akademik atau olahraga. Melalui biasiswa, syarikat itu melabur dalam "generasi inovator, pencipta dan pemimpi generasi akan datang yang ingin membuat perbezaan di dunia."

The Nikon Storytellers Scholarship, yang pada tahun kedua, bertujuan untuk membantu mencipta pencerita visual generasi akan datang.

"Kami faham bahawa ia mengambil dedikasi untuk mengejar dan berjaya dalam bidang kreatif, dan kami sangat teruja untuk memainkan peranan dalam menyokong pencapaian pelajar dalam kecemerlangan akademik melalui The Nikon Storytellers Scholarship," kata Lisa Baxt, pengurus besar komunikasi di Nikon.

Sepuluh pemenang anugerah Nikon akan menerima $ 10,000 untuk membiayai tuisyen, buku dan bekalan mereka.

"Para Penerima Beasiswa The Nikon Storytellers diberi kuasa untuk mendorong batas kreatif mereka dan mengejar projek baru untuk memajukan perkembangan mereka sebagai pencipta muda," kata Baxt.  

Sebagaimana keadaan kolej terus meroket, gelaran pendidikan tinggi menjadi semakin sukar untuk dicapai. Syarikat-syarikat perlu diilhamkan oleh Kia, Taco Bell, Nikon dan lain-lain, dan mengakui bahawa mereka boleh berbuat lebih banyak untuk membantu membawa pendidikan tinggi kepada golongan muda yang, jika tidak, tidak mampu.