Kajian Baharu Menunjukkan Cara Senarai Main Spotify Membentuk Tabiat Mendengar

Satu kajian baharu mendapati bahawa senarai main pilihan susun dan kefungsian carian Spotify memainkan peranan penting dalam membentuk tabiat mendengar pengguna, selalunya lebih daripada kemasukan superstar label utama. Peralihan ini menekankan pengaruh penyusunan digital yang semakin meningkat dalam industri muzik.

Kajian baharu oleh Universiti Tilburg di Belanda mendedahkan pandangan penting tentang cara reka bentuk platform Spotify mempengaruhi tabiat mendengar. Penyelidikan, diterbitkan dalam jurnal INFORMS Marketing Science, menyerlahkan kepentingan senarai main pilihan Spotify dan peletakan menonjolnya pada halaman carian.

Bertentangan dengan kepercayaan popular bahawa artis superstar menentukan tabiat penstriman, kajian itu menunjukkan bahawa senarai main yang dipaparkan pada Halaman Carian Spotify mempunyai kesan yang lebih besar terhadap pendengar. Penemuan ini mencadangkan perubahan dalam cara muzik digunakan dalam era digital, dengan penyusunan platform diutamakan berbanding populariti artis.

Kajian itu dijalankan oleh Max Pachali, seorang profesor pemasaran bersekutu di Universiti Tilberg, dan Hannes Datta, juga seorang profesor pemasaran bersekutu di universiti itu.

"Sebelum kerja kami, sedikit yang diketahui tentang sejauh mana pengguna bertindak balas terhadap pemacu permintaan senarai main," kata Datta dalam Siaran akhbar. "Kami memutuskan untuk meneroka dengan lebih mendalam sifat sebab-akibat dan pengaruh senarai main yang dipilih susun."

Para penyelidik menggunakan data daripada Chartmetric.com untuk menganalisis 34,483 senarai main yang dipilih susun secara profesional, termasuk daripada Spotify dan label muzik utama, data penjejakan antara Oktober 2019 dan Mac 2020.

Analisis mereka mendedahkan bahawa senarai main yang dipaparkan di Halaman Carian Spotify mengalami kira-kira dua kali ganda pertumbuhan pengikut berbanding dengan yang menampilkan lagu daripada superstar label utama. 

“Ini menunjukkan keupayaan Spotify untuk mengemudi penglibatan pengguna dan tingkah laku mendengar melalui reka bentuk platformnya,” tambah Pachali. “Sebagai perbandingan, kami mendapati bahawa pengguna kira-kira separuh daripada sensitif terhadap penambahan artis label popular. Apabila superstar label utama ditambahkan pada senarai main, ia meningkatkan pengikut harian sebanyak kira-kira 0.5%.

Kajian itu mendapati peningkatan 1% dalam pengikut untuk senarai main yang disertakan pada halaman carian, menggambarkan pengaruh besar reka letak Spotify pada tingkah laku pengguna. 

"Keputusan ini membayangkan bahawa walaupun artis superstar kekal sebagai aset yang relevan untuk label muzik utama, pemilihan senarai main profesional dalam kombinasi dengan fungsi carian adalah lebih berkuasa," tambah Datta.

Dari segi sejarah, label muzik utama mendominasi pengedaran dan promosi muzik di dunia luar talian. Kajian ini mengesahkan bahawa era digital, terutamanya melalui platform seperti Spotify, telah mengubah dinamik ini. Bagi pemain industri, memahami penyusunan senarai main dan kesan algoritma platform menjadi semakin kritikal.

“Bagi pemain industri, memahami strategi penyusunan senarai main – terutamanya peranan kandungan superstar label utama dan cara algoritma platform mengutamakan senarai main pada halaman carian – adalah lebih penting berbanding sebelum ini,” kata Pachali.