Penyelidikan baharu yang diketuai oleh Universiti Athabasca dan Universiti Pulau Vancouver mendakwa bahawa penggunaan yang ketara adalah berakar umbi dalam biologi evolusi dan pencetus alam sekitar, membentuk semula pemahaman kita tentang tingkah laku pengguna.
Satu kajian baru yang dijalankan oleh penyelidik dari Universiti Athabasca dan Universiti Pulau Vancouver mencadangkan bahawa penggunaan yang ketara - sering dianggap tidak rasional dan didorong oleh pemasaran - sebenarnya berakar umbi dalam biologi evolusi dan keadaan persekitaran.
"Keinginan untuk memaparkan atau dilihat dengan produk ini dicetuskan oleh interaksi antara keadaan persekitaran dan biologi yang berkembang," Jim Swaffield, penyiasat utama kajian dari Athabasca University, berkata dalam Siaran akhbar.
Penggunaan yang ketara bermula sejak nenek moyang awal kita, membantu dalam kelangsungan hidup dan pemilihan pasangan, para penyelidik mendedahkan.
"Genetik adalah senjata, dan persekitaran adalah pencetus," tambah Swaffield.
Produk yang mudah dilihat boleh menghantar isyarat kekayaan, kuasa fizikal atau status sosial. Sebagai contoh, dalam persekitaran yang keras, memaparkan item yang menggalakkan ketangguhan boleh menakutkan potensi ancaman, manakala mencantikkan item boleh menarik pasangan berpotensi dalam konteks sosial.
Kajian itu, diterbitkan dalam jurnal Behavioral Sciences, meneroka bagaimana pelbagai tekanan persekitaran mempengaruhi keinginan untuk produk isyarat ini.
Para penyelidik menjalankan percubaan dalam talian dengan 629 peserta dari seluruh Kanada.
Para peserta, lelaki dan wanita, ditunjukkan imej kekayaan dan produk yang memberi isyarat ketangguhan dan kemudian didedahkan kepada naratif yang membangkitkan keadaan persekitaran yang berbeza — daripada selamat dari segi sosial atau kewangan kepada persekitaran yang tidak selamat dari segi fizikal. Selepas membaca naratif ini, para peserta diminta menilai keinginan mereka untuk produk itu sekali lagi.
Keputusan menunjukkan bahawa kekerasan alam sekitar, terutamanya kewangan dan fizikal, memberi kesan kepada keinginan untuk produk isyarat. Menariknya, dalam keadaan yang melampau, keinginan untuk produk sedemikian berkurangan, menunjukkan keinginan untuk mengelak daripada menarik perhatian.
"Penemuan itu menyokong perspektif bahawa peralihan asas diperlukan dalam cara kita berfikir tentang perkara yang mendorong tingkah laku pengguna," tambah Swaffield.
Kajian itu menimbulkan persoalan penting tentang keberkesanan pengiklanan dan peranan keadaan persekitaran dalam penggunaan yang mudah dilihat.
Penyelidikan itu juga mencadangkan implikasi yang berpotensi untuk penggubal dasar. Jika keinginan produk berpunca daripada interaksi pemupukan alam semula jadi, larangan pengiklanan mungkin memerlukan penilaian semula dalam menangani isu pembelian kompulsif dan penggunaan berlebihan.