Kajian Baharu Mendedahkan Pemacu Psikologi Perbelanjaan Pendidikan Ibu Bapa

Kajian penting yang diketuai oleh Universiti Baylor mendedahkan bagaimana pandangan diri ibu bapa memberi kesan kepada perbelanjaan pendidikan mereka, mendedahkan bahawa faktor psikologi, dan bukannya etnik, memainkan peranan penting. Penemuan ini boleh membentuk semula pendekatan dalam dasar pendidikan dan pemasaran.

Jumlah perbelanjaan ibu bapa untuk pendidikan anak-anak mereka sangat mempengaruhi kesejahteraan keluarga dan pembangunan keseluruhan negara. Kajian perintis yang diketuai oleh Universiti Baylor mendedahkan bahawa persepsi diri ibu bapa dengan ketara mempengaruhi pelaburan pendidikan mereka, lebih daripada latar belakang etnik atau budaya yang diandaikan sebelum ini.

Diketuai oleh Lingjiang Lora Tu, profesor pemasaran bersekutu klinikal di Sekolah Perniagaan Hankamer Baylor, kajian itu menyelidiki faktor psikologi yang mendorong perbelanjaan ibu bapa untuk pendidikan.

Penyelidikan, diterbitkan dalam Jurnal Penyelidikan Perniagaan, mencabar tanggapan bahawa etnik atau kaum menentukan corak perbelanjaan. Sebaliknya, ia menyerlahkan pemahaman diri ibu bapa — sama ada mereka melihat diri mereka sebagai bebas atau saling bergantung — sebagai penentu penting.

"Kajian itu menunjukkan bahawa pandangan diri ibu bapa - sama ada sebagai bebas atau sebagai sebahagian daripada kolektif - memainkan peranan yang lebih penting daripada etnik atau kaum dalam cara mereka mengutamakan pendidikan anak-anak mereka," kata Tu dalam satu Siaran akhbar. "Penemuan ini mempunyai implikasi penting untuk memahami perbelanjaan pendidikan ibu bapa dan mereka bentuk intervensi yang berkesan."

Kajian ini dibina berdasarkan konsep "pandangan kendiri bekerja," menunjukkan bahawa konteks mengaktifkan pelbagai aspek persepsi kendiri ibu bapa. Apabila diri berdikari diaktifkan, ibu bapa cenderung memberi tumpuan kepada keperibadian, membawa kepada perbelanjaan yang lebih rendah untuk pendidikan anak-anak mereka. Sebaliknya, apabila diri yang saling bergantung diaktifkan, penekanan beralih kepada perhubungan, menghasilkan pelaburan pendidikan yang lebih tinggi.

Penyelidikan itu melibatkan data dari 72 negara dan empat kajian eksperimen, mendedahkan bahawa pandangan diri psikologi secara signifikan membentuk perbelanjaan pendidikan merentas budaya yang pelbagai. Penemuan ketara termasuk:

  • Diri Saling Bergantung: Ibu bapa yang mempunyai diri yang saling bergantung aktif mengutamakan identiti ibu bapa mereka, meningkatkan perbelanjaan pendidikan mereka.
  • Diri Berdikari: Ibu bapa yang mempunyai kendiri bebas yang aktif lebih menumpukan pada identiti peribadi, yang membawa kepada pengurangan perbelanjaan.

Selain itu, kajian mengenal pasti faktor yang boleh menguatkan atau mengurangkan kesan ini:

  • Ancaman Identiti Peribadi: Ibu bapa bebas mungkin meningkatkan perbelanjaan pendidikan mereka jika identiti peribadi mereka terancam, manakala ibu bapa yang saling bergantung mungkin mengurangkannya.
  • Integrasi Identiti Ibu Bapa-Peribadi: Apabila ibu bapa menganggap peranan mereka sebagai ibu bapa dan individu sebagai pelengkap, jurang perbelanjaan mengecil.

Penemuan ini berpotensi untuk membentuk semula dasar pendidikan dan strategi pemasaran. Sebagai contoh, kempen pendidikan mungkin menggalakkan pelaburan yang lebih besar dalam pendidikan anak-anak dengan menekankan keharmonian antara identiti peribadi dan ibu bapa. Pembuat dasar boleh membangunkan strategi yang menangani pandangan diri ibu bapa untuk mengurangkan jurang perbelanjaan merentas kumpulan budaya dan etnik yang berbeza.

Tu dan rakan sekerjanya mencadangkan bahawa bergerak melangkaui penentu tradisional seperti budaya, etnik, bangsa atau jantina boleh menawarkan pandangan yang lebih mendalam tentang gelagat pelaburan ibu bapa.

“Penyelidikan kami mencadangkan bergerak melangkaui budaya, etnik, bangsa atau jantina sebagai penentu utama tingkah laku pelaburan ibu bapa. Kami menggalakkan para sarjana, pengamal dan penggubal dasar untuk menerima kerumitan identiti dan menganggap konstruk diri ibu bapa sebagai faktor penting dan berpengaruh dalam memahami dinamika keibubapaan dan tingkah laku penggunaan keluarga, "kata para penyelidik.

Wawasan kajian ini bukan sahaja mencabar stereotaip sedia ada tetapi juga menawarkan jalan baharu untuk dasar dan strategi pemasaran yang bertujuan untuk mengoptimumkan pelaburan pendidikan dengan memahami faktor psikologi yang lebih mendalam yang dimainkan.