Kumpulan antara disiplin telah memperkenalkan model ekonomi pasaran prososial yang menekankan kerjasama dan tingkah laku beretika sebagai asas kejayaan dan kemampanan ekonomi. Pendekatan transformatif ini bertujuan untuk mentakrifkan semula rangka kerja ekonomi tradisional yang tertumpu pada kepentingan diri dan keuntungan jangka pendek.
Kerjasama yang tidak pernah berlaku sebelum ini antara pakar global telah membawa kepada pembangunan model ekonomi baru yang boleh membentuk semula cara perniagaan berfikir tentang kejayaan. Paradigma ini, yang dipanggil "ekonomi pasaran prososial," mengutamakan kerjasama, tingkah laku beretika dan kemampanan, beralih daripada tumpuan tradisional pada kepentingan diri dan keuntungan jangka pendek.
Diketuai oleh Jan Pfister, seorang profesor bersekutu perakaunan pengurusan di Universiti Turku di Finland, pasukan antarabangsa dan antara disiplin baru-baru ini diperkenalkan model ekonomi mereka dalam jurnal Penyelidikan Kualitatif dalam Perakaunan & Pengurusan.
Rangka kerja kajian menyediakan laluan untuk organisasi mencapai prestasi unggul dan kemampanan jangka panjang, menggabungkan teori evolusi dan pandangan daripada ahli ekonomi pemenang Hadiah Nobel Elinor Ostrom.
"Dalam konteks cabaran global, seperti perubahan iklim, ketidaksamaan dan kehabisan sumber, model baharu ini menawarkan alternatif kepada paradigma ekonomi tradisional yang mengutamakan keuntungan jangka pendek," kata Pfister dalam Siaran akhbar. "Ekonomi pasaran prososial menyediakan rangka kerja di mana kejayaan perniagaan dan tanggungjawab etika wujud bersama, membantu syarikat menangani tuntutan kompleks hari ini sambil memastikan daya maju jangka panjang dan impak sosial yang positif."
Model ekonomi pasaran prososial mencadangkan bahawa perniagaan yang memupuk gelagat prososial — yang mengutamakan kesejahteraan kolektif dan kerjasama — boleh mengatasi prestasi yang didorong semata-mata oleh kepentingan diri. Pendekatan ini menyepadukan tanggungjawab etika ke dalam pengukuran prestasi, membantu perniagaan berkembang maju di samping menjadi mampan terhadap alam sekitar dan bertanggungjawab secara sosial.
Dari Teori kepada Amalan
Model ini melangkaui metrik Persekitaran, Sosial dan Tadbir Urus (ESG) tradisional, yang sering dikritik kerana pematuhan cetek. Sebaliknya, ia menggalakkan transformasi dalaman budaya organisasi. Dengan menerapkan kemampanan dan kerjasama pada teras nilai perniagaan, pendekatan ini membantu syarikat memupuk amalan tulen dan berkekalan yang mengelakkan cucian hijau.
"Penyelidikan kami menjelaskan mengapa dan bagaimana kumpulan prososial - mereka yang mengutamakan kejayaan bersama berbanding keuntungan individu - mengatasi kumpulan yang didorong semata-mata oleh kepentingan diri. Ini mempunyai implikasi yang mendalam tentang cara kami mengukur dan mengurus prestasi, dan cara kami memupuk tingkah laku organisasi yang melindungi dan memupuk masa depan yang mampan,” tambah Pfister.
Kepentingan penyelidikan ini tidak boleh dilebih-lebihkan. Memandangkan pengguna, penggubal dasar dan pelabur semakin menuntut amalan yang mampan, ekonomi pasaran prososial menawarkan alat praktikal untuk kedua-dua organisasi sektor swasta dan awam. Ia menyediakan pemimpin perniagaan dengan prinsip untuk mereka bentuk pasukan prososial dan memupuk kejayaan kolektif.
Usaha antara disiplin ini menghimpunkan pakar dari beberapa institusi di seluruh Finland, UK, Amerika Syarikat dan Emiriah Arab Bersatu, merangkumi bidang seperti perakaunan, pengurusan dan biologi evolusi. Gabungan kepakaran mereka menyerlahkan kepentingan mengintegrasikan kajian sains tingkah laku dan pengurusan untuk menggalakkan sistem ekonomi yang lebih mampan dan koperasi.
Dengan merintis model yang mengaitkan kejayaan perniagaan dengan tanggungjawab etika, ekonomi pasaran prososial bertujuan untuk menangani permintaan kompleks dunia hari ini, memastikan daya maju jangka panjang dan impak sosial yang positif untuk generasi akan datang.