Bagaimana Biasiswa Meningkatkan Tanggungjawab Sosial Korporat

* Dikemas kini pada 10 Jun 2021

Syarikat anda adalah satu dengan masa depan dan komitmen untuk membantu dunia. Anda memberi penekanan kepada akauntabiliti sosial dan berminat untuk membina program tanggungjawab sosial korporat (CSR) untuk mempamerkan komitmen syarikat anda untuk membantu dunia.

Atau mungkin syarikat anda sudah mempunyai program CSR di tempat dan anda ingin mengembangkan usaha anda.

Sekiranya salah satu daripada senario ini menerangkan jenama anda, anda harus mempertimbangkan membuat biasiswa untuk melaksanakan atau mengembangkan program CSR anda. Sama ada sebagai inisiatif CSR teras baru atau inisiatif tambahan kepada program CSR yang mantap, biasiswa jenama boleh membantu anda mendapatkan perkataan tentang komitmen anda kepada komuniti anda - dalam kes ini, pelajar yang boleh menggunakan bantuan anda untuk mendapatkan ijazah.

Biasiswa memberikan manfaat langsung dan langsung kepada masyarakat, dan - penting - boleh membantu menyebarkan berita mengenai komitmen syarikat kepada CSR dengan cepat dan berkesan. Tambahan pula, mereka adalah a alat bina jenama terbukti dengan keupayaan untuk mencapai beribu-ribu pelajar dan pemohon yang berpotensi sementara memberi manfaat kepada syarikat-syarikat yang menawarkan mereka.

Bahagian yang terbaik adalah, anda boleh mencapai objektif anda dengan anggaran yang sederhana.

Perlukan bantuan dengan biasiswa anda?

Jaringan Universiti dengan senang hati membantu anda. Hubungi kami di (917) 397-2650, atau menjadualkan masa untuk bercakap dengan kami di bawah:

Jadualkan Panggilan

Begini bagaimana biasiswa jenama boleh memberi kesan kepada program CSR syarikat anda.

Beasiswa sebagai satu cara untuk melaksanakan inisiatif CSR

Beasiswa menunjukkan komitmen jenama untuk pendidikan dan masa depan. Jangan ambil kata saya untuknya.

Dalam membincangkan program biasiswa syarikatnya, Peter King, pengarah CSR kanan di Rogers Communications, berkata: "Tidak banyak pertanyaan di mana kita akan fokus. Pendidikan dan biasiswa adalah punca yang sangat berharga, dan kami mempunyai kisah hebat pengasas ini yang percaya bahawa negara berpendidikan adalah negara yang kuat. "

King merujuk kepada Ted Rogers, pengasas dan bekas CEO Rogers Communications, syarikat telekomunikasi Kanada, serta dermawan terkenal dan penyokong pendidikan tinggi.

Rogers Communications melancarkan Ted Rogers Scholarship Fund di 2017, yang di 2019 dianugerahkan biasiswa 150 sehingga $ 10,000 kepada pelajar di seluruh Kanada, dan telah menyediakan $ 3.5 juta dalam biasiswa kepada penerima 1,000 sejak penubuhannya. Rogers Communications mempunyai agenda CSR yang luas yang juga termasuk inisiatif alam sekitar dan pelbagai sumbangan amal. Tetapi komitmen syarikat untuk pendidikan melalui dana biasiswa dan derma kepada sekolah gred membentuk tulang belakang programnya.

Satu lagi contoh ialah Taco Bell's Live Más Scholarship. Yayasan Taco Bell berkomitmen untuk memberikan lebih daripada $ 6 juta biasiswa kepada pelajar di seluruh Amerika Syarikat yang menyampaikan video pendek mengenai semangat mereka, tidak kira apa itu dan tanpa memperhatikan skor IPK dan SAT, pada tahun 2020. Sebahagian daripada Taco Bell's Mulakan Dengan Kami, Tinggal Dengan Kami inisiatif, program pendidikan dan kerjaya, Live Más telah begitu berjaya sehingga Taco Bell telah meningkatkan komitmennya untuk $ 21 juta oleh 2021.

Inisiatif Taco Bell adalah contoh terbaik dari program biasiswa yang menyelaraskan matlamat syarikat - menaikkan imej jenama di kalangan orang muda dan meningkatkan jualan - dengan sebab yang patut. The Live Más Scholarship telah meningkatkan kesedaran dan imej jenama Taco Bell dengan menarik perhatian media yang penting dan menarik beribu-ribu aplikasi setiap tahun.

Di 2019, tahun yang paling berjaya dalam program ini, hampir Pelajar 13,000 mengemukakan permohonan. Selain itu, untuk mempromosikan biasiswa, Taco Bell bekerja dengan syarikat teknologi lokasi Groundtruth untuk mencipta kempen iklan yang disasarkan kepada pelajar-pelajar kolej yang memandu lebih banyak lawatan kedai 170,000. Itu membolehkan Taco Bell membuat sumbangan $ 500,000 tambahan kepada dana biasiswa kerana sebahagiannya meningkatkan kesedaran media serta jualan yang dihasilkan oleh kempen.

Syarikat-syarikat lain mempunyai biasiswa yang bertujuan untuk membantu asas pengguna mereka.

Sebagai contoh, L'Oréal India, sebuah syarikat dengan pangkalan pengguna yang terdiri sebahagian besar daripada wanita muda, menawarkan biasiswa tahunan untuk wanita muda yang kurang bernasib baik yang berminat dalam bidang sains. Biasiswa seperti ini menunjukkan bahawa jenama menghargai pelanggannya dan bersedia untuk melabur semula mereka yang telah melabur di dalamnya.

Beasiswa sebagai satu cara untuk menambah program CSR sedia ada

Satu kajian 2015 dari Kenexa High Performance Institute mendapati bahawa organisasi yang mempunyai komitmen yang tulus kepada CSR mengatasi prestasi yang tidak, dengan pulangan aset 19 kali lebih tinggi.

Satu lagi kajian 2015, yang dijalankan oleh Cone Communications, mendapati bahawa peratus pengguna 90 akan bertukar kepada jenama yang menyokong penyebab yang bertanggungjawab dan peratus 71 akan membayar lebih untuk barangan dan perkhidmatan yang bertanggungjawab sosial, tetapi juga bahawa pengguna 52 menganggap sebuah syarikat tidak bertindak secara bertanggungjawab sehingga mereka melihat bukti inisiatif CSR mereka.

Dengan kata lain, bagi sebuah syarikat untuk melihat manfaat program CSR mereka, mereka perlu menyebarkan perkataan tentang inisiatif CSR mereka kepada pengguna dengan berkesan.

Beasiswa jenama boleh menjadi salah satu cara yang paling langsung bagi perniagaan untuk memberikan kembali kepada komuniti mereka. Disebabkan peningkatan kos pendidikan, pelajar memerlukan bantuan kewangan lebih dari sebelumnya. Oleh itu, biasiswa jenama akan memberi impak sebenar kepada kehidupan pelajar di seluruh dunia.

Tetapi perniagaan yang menawarkan biasiswa perlu mempertimbangkan bagaimana biasiswa sesuai dengan program CSR yang lebih luas dan matlamat organisasi. Apakah penyebab yang bermakna kepada syarikat dan pangkalan penggunanya? Apakah komuniti apa yang seharusnya menjadi sasaran biasiswa dan apakah cara terbaik untuk berbuat demikian?

Tidak ada cara yang betul untuk menjawab soalan-soalan ini. Terdapat pelbagai contoh biasiswa jenama berjaya yang telah mengambil pendekatan yang jauh berbeza.

Pertama sekali, biasiswa menunjukkan bahawa syarikat berminat untuk mempromosikan pendidikan, tetapi program biasiswa yang direka dengan baik juga boleh mengikat dalam matlamat dan inisiatif CSR yang lain.

Oleh itu, sebuah syarikat yang menunjukkan komitmen terhadap isu-isu alam sekitar boleh memilih untuk menawarkan biasiswa kompetitif kepada calon dengan minat yang ditunjukkan dalam kemapanan.

Sebagai contoh, Annie's Homegrown, syarikat makanan organik yang paling terkenal dengan logo makaroni dan keju dan kelinci arnab, menawarkan biasiswa pertanian lestari untuk pelajar sarjana dan siswazah yang mengkaji pertanian organik dan / atau penjanaan semula.

Dan sebuah syarikat yang berdedikasi untuk melawan kanser boleh menawarkan biasiswa untuk mangsa kanser, seperti yang dilakukan oleh Northwestern Mutual Program Survivor Kesejahteraan Kanak-kanak dan Program Bimbingan Siswa.

Walau bagaimanapun, ini tidak bermakna bahawa program biasiswa semestinya mestilah sejajar dengan sebab lain untuk menjadi berkesan. Beberapa biasiswa korporat yang paling berjaya, seperti Program Beasiswa Coca-Cola, tidak terikat kepada sebab tertentu.

Biasiswa meningkatkan persepsi jenama di kalangan generasi muda

Satu tinjauan baru-baru ini pengguna Milenium dan Gen Z dari negara-negara 42 di seluruh dunia mendapati bahawa golongan muda mempunyai pandangan perniagaan dan impaknya terhadap masyarakat.

Kaji selidik yang dijalankan oleh Deloitte mendapati bahawa hanya majoriti tipis (peratus 55) percaya bahawa perniagaan mempunyai kesan positif kepada masyarakat yang lebih luas, daripada 61 peratus dalam 2018 dan empat tahun berturut-turut lebih daripada 70 peratus daripada 2014 hingga 2017.

Kajian itu menyatakan bahawa "pertunjukan ini dipacu, sebahagiannya, dengan penambahan pandangan bahawa perniagaan memfokuskan pada agenda mereka sendiri dan bukannya mempertimbangkan masyarakat yang lebih luas - peratus 76 bersetuju dengan sentimen itu - dan mereka tidak mempunyai cita-cita yang tidak mahu menghasilkan wang (64 peratus bersetuju). "

Walaupun komuniti perniagaan mempunyai beberapa kerja yang perlu dilakukan untuk memperbaiki kedudukannya di kalangan orang muda, jelas bahawa ini adalah hubungan yang dapat diperbaiki dengan komitmen serius terhadap sebab-sebab yang dekat dengan hati mereka.

Kajian ini menunjukkan bahawa perniagaan boleh meningkatkan persepsi mereka di kalangan orang muda dengan melibatkan lebih banyak lagi dengan sebab sosial. Empat puluh dua peratus daripada milenium menjawab bahawa mereka telah "memulakan atau memperdalam" hubungan dengan sebuah syarikat kerana mereka percaya ia mempunyai kesan positif terhadap masyarakat.

Sekarang pertimbangkan ini: peminjam milenium, umur 25-34, berkongsi secara kolektif $ 497.6 bilion dalam hutang pelajar yang cemerlang (di kalangan 15.1 juta peminjam). Ini sebahagian besarnya disebabkan kos kolej yang semakin tinggi, yang telah meningkatkan peratus 68 sejak tahun akademik 1999-2000.

Dan pelajar adalah tidak menerima bantuan kewangan yang mencukupi untuk membuat kuliah.

Oleh itu, sama ada anda ingin melaksanakan strategi CSR atau mengembangkan program sedia ada, pertimbangkan biasiswa sebagai cara untuk membantu syarikat anda memperbaiki hubungannya dengan pengguna muda.

Kesimpulan

Menawarkan biasiswa jenama adalah cara mudah bagi perniagaan untuk memberi impak yang besar kepada kehidupan pelajar. Dengan setiap biasiswa diberikan, masa depan pelajar mendapat sedikit lebih cerah dan tenaga kerja menjadi lebih kuat. Ini seterusnya membawa manfaat tangen dan berintifik kepada perniagaan.

Untuk mengetahui lebih lanjut mengenai TUN atau akses sumber percuma, pergi ke www.TUN.com. Juga, jika anda berminat untuk memulakan biasiswa, baca Bagaimana untuk Memulakan Biasiswa atau daftar keluar Perkhidmatan Pengurusan Biasiswa TUN.

Perlukan bantuan dengan biasiswa anda?

Jaringan Universiti dengan senang hati membantu anda. Hubungi kami di (917) 397-2650, atau menjadualkan masa untuk bercakap dengan kami di bawah:

Jadualkan Panggilan

Sumber