Biasiswa adalah salah satu alat penjenamaan yang paling berkesan. Satu abad sebelum SEO adalah satu perkara, pemimpin pemikiran mendapati bahawa menaja beasiswa adalah satu cara untuk mewujudkan kesan sambil mendidik pengguna mengenai produk mereka.

Hari ini, biasiswa korporat lebih berkuasa daripada yang pernah ada. Bagi kebanyakan orang, biasiswa korporat mempunyai ROI terbaik daripada sebarang bentuk pemasaran digital.

Bagaimanapun, walaupun banyak syarikat tahu itu Menaja beasiswa adalah sesuatu yang positif untuk dilakukan untuk jenama mereka, mereka gagal untuk menghargai kesan semata-mata biasiswa boleh dibuat di arena utama di mana semua jenama bersaing hari ini - hasil carian.

Keputusan carian Google mempunyai lebih banyak kesan pada kejayaan jenama daripada yang pernah ada, dan penajaan beasiswa adalah cara yang murah untuk membeli beberapa hartanah yang sangat positif dalam hasil carian.   

Dan anda akan membantu pelajar dalam proses tersebut.

1. Jejak digital anda ialah jenama anda

Kini, pengguna berjalan-jalan dengan telefon berjuta-juta kali lebih berkuasa daripada komputer yang meletakkan seorang lelaki di bulan. Malah, iPhone 6 boleh digunakan untuk membimbing 120 juta Kapal angkasa era Apollo ke bulan secara serentak.

Jadi, apa yang perlu dilakukan kapal angkasa dengan biasiswa? Tiada apa-apa. Tetapi pada hakikatnya, pengguna mempunyai komputer berkuasa ini di hujung jari mereka dan mereka menggunakannya untuk semuanya, termasuk mencari jenama atau perkhidmatan anda.

Berapa kerapkah mereka mencari?

Banyak.  

Majoriti pembeli - satu kekalahan 87% - akan melakukan carian dalam talian produk atau perkhidmatan anda sebelum mereka bergerak ke hadapan dengan sebarang transaksi. Dan 71% daripada pembeli kini menggunakan peranti mudah alih mereka semasa membeli-belah di kedai untuk mencari ulasan dan tawaran yang lebih baik. Bilangannya lebih tinggi untuk usia pembeli 18-44 - 83% daripada kumpulan umur ini menggunakan peranti mudah alih mereka semasa membeli-belah di kedai.

Apakah yang akan dilihat oleh pelanggan anda apabila mereka mencari syarikat, produk atau perkhidmatan anda?

Mereka akan melihat kebaikan, keburukan, dan keburukan.

Walaupun anda tidak dapat mengawal setiap ulasan tentang syarikat, produk atau perkhidmatan anda, anda boleh membantu reputasi anda melalui biasiswa korporat. Lebih banyak anda mempromosikan biasiswa anda, lebih menonjol ia dalam jejak digital anda dan lebih besar kemungkinan pelanggan anda akan melihatnya apabila mereka mencari.

2. Biasiswa memberikan anda peluang untuk menyiarkan nilai jenama anda dengan cara yang paling positif

Biasiswa memberi peluang kepada anda untuk menceritakan kisah jenama anda. Perniagaan dibina berdasarkan persepsi jenama, dan biasiswa menetapkan nada dengan cara yang sangat positif. Mencipta naratif yang berkesan tentang biasiswa anda yang menyokong misi jenama anda ialah cara terbaik untuk berhubung dengan khalayak anda. Ia juga merupakan cara terbaik untuk membina hubungan jangka panjang.

Biasiswa boleh digunakan untuk memperkenalkan produk, jenama atau perkhidmatan untuk membina kesedaran dengan pelajar dan keluarga mereka. Contohnya, Mantra Health, sebuah syarikat yang menyediakan penjagaan kesihatan mental maya kepada pelajar, menawarkan Biasiswa Kepelbagaian Penyedia Kesihatan Mental Kolej Mantra untuk menyokong pelajar warna yang mengikuti kerjaya dalam penjagaan kesihatan mental.

Biasiswa juga boleh digunakan untuk menjelaskan isu penting yang sejajar dengan nilai jenama. Penjagaan adalah contoh yang baik. Ini semua tentang penyelesaian telekesihatan, jadi ia menawarkan Caregility Cares Essential Workers Beasiswa kepada pelajar yang menyampaikan karangan terbaik mengenai apa yang telah memberi inspirasi kepada mereka untuk mengikuti bidang yang berkaitan dengan kesihatan.

3. Biasiswa mempunyai sejarah yang panjang dan terbukti untuk mewujudkan kesan jenama

Tetapi asas untuk biasiswa telah dibentangkan lebih daripada 100 tahun lalu dengan Beasiswa Rhodes - salah satu biasiswa yang paling terkenal yang pernah dicipta - yang menetapkan bar mengenai kesan biasiswa boleh dibuat.

Biasiswa Rhodes telah ditubuhkan oleh Cecil John Rhodes pada tahun 1902 untuk membantu menanamkan rasa kepimpinan yang berfikiran sivik dalam pemimpin masa depan, tanpa mengira laluan kerjaya pilihan mereka, dengan memberi mereka anugerah pasca siswazah percuma selama dua tahun di Universiti Oxford. Biasiswa Rhodes membantu mewujudkan pemimpin seperti Bill Clinton, Cory Booker, Bobby Jindal, Susan Rice, Bill Bradley, dan Rachel Maddow, yang kesemuanya merupakan penerima biasiswa ini.

Rhodes meramalkan masa hadapan abad 20th dan fikir bahawa "pemahaman yang baik antara England, Jerman dan Amerika Syarikat akan menjamin keamanan dunia."

Dua perang dunia kemudian, peraduan Miss America merupakan jenama besar pertama yang menaja biasiswa korporat tulen apabila ia menukar hadiah daripada "kontrak bulu dan filem" kepada biasiswa kolej, idea yang diperjuangkan oleh Jean Bartel, Miss America 1943. Bartel adalah pelajar kolej pertama yang memenangi gelaran Miss America. Selepas melawat saudara perempuan saudara perempuannya dalam Kappa Kappa Gamma di seluruh negara, beliau mengembangkan konsep pemberian biasiswa kepada mereka yang bertanding di Pertubuhan Miss America. Sekarang, Pertubuhan Miss America adalah salah satu penyedia terbesar di dunia biasiswa untuk wanita di dunia.

Beribu-ribu jenama seperti Hyundai, MacKenzie-Childs, Geico, Kia, Nikon, IBM, Hulu dan Coca-Cola menaja biasiswa hari ini. Berikut ialah contoh tiga orang yang mencipta impak yang hebat:

• Hyundai Wanita di Biasiswa STEM menganugerahkan lima biasiswa $ 10,000 kepada pelajar perempuan untuk mendorong mereka melanjutkan pelajaran STEM. 
• Pelajar Hitam MacKenzie-Childs dalam Biasiswa Reka Bentuk menganugerahkan empat biasiswa $ 5,000 kepada pelajar Hitam untuk mendorong mereka mengejar impian dan mengembangkan kemampuan mereka dalam bidang reka bentuk dan seni gunaan.
• Beasiswa Program Coca-Cola Scholarship, yang bermula 31 tahun lalu, telah membantu lebih daripada 6,000 Coca-Cola Ulama dengan lebih daripada $ 66 juta dalam biasiswa. Setiap tahun, 150 Coca-Cola Scholars dianugerahkan beasiswa $ 20,000 masing-masing sebagai pengiktirafan "kemampuan mereka untuk memimpin dan berkhidmat."
  

4. Biasiswa korporat bertindak sebagai pukulan SEO-adrenalin

Biasiswa sangat bagus untuk SEO anda kerana terdapat banyak syarikat (seperti kami) yang dengan senang hati akan berkongsi biasiswa anda di tapak web, media sosial dan surat berita mereka.   

Palam tak berkilau - Jika anda mempunyai biasiswa, kami akan menyiarkannya pada kami Enjin Carian Biasiswa Untuk percuma.  Untuk mengetahui lebih lanjut mengenai TUN atau akses sumber percuma, pergi ke www.TUN.com. Juga, jika anda berminat untuk memulakan biasiswa, baca Bagaimana untuk Memulakan Biasiswa atau daftar keluar Perkhidmatan Pengurusan Biasiswa TUN.

Banyak sekolah akan menyiarkan biasiswa anda di laman web mereka jika anda menghubungi mereka dengan betul dan terdapat kesesuaian dengan kriteria mereka. Sesetengah sekolah juga akan menyiarkan biasiswa anda dalam media sosial, surat berita digital dan intranet mereka, malah ada yang akan mencetaknya dan menyiarkannya secara fizikal di papan kenyataan di pejabat mereka (ya, itu masih menjadi perkara).

Semua ini akan meningkatkan usaha SEO anda.

Pada zaman awal SEO, banyak syarikat mula menaja beasiswa sebagai cara untuk mendapatkan backlinks .edu. Sama seperti apa yang bekerja dengan baik di SEO, konsep itu telah disalahgunakan dengan sekolah-sekolah yang dibanjiri dengan permintaan untuk menghantar biasiswa yang dipersoalkan. Walaupun sekolah masih menghantar biasiswa di laman web mereka, mereka lebih selektif hari ini kerana ini. Mereka akan melihat saiz biasiswa, jumlah masa yang tinggal untuk pelajar memohon, kualiti laman web biasiswa, produk atau perkhidmatan jenama anda dikaitkan, dan perkaitan biasiswa kepada pelajar mereka.  

Petua Pro:  Hubungi sekolah lebih awal untuk berkongsi biasiswa anda. Semakin awal anda menjangkau, semakin baik peluang anda untuk mempunyai lebih banyak sekolah untuk menghantar biasiswa anda. Sekiranya anda mempunyai biasiswa yang khusus untuk beberapa sekolah sahaja, beritahu mereka - ini akan meningkatkan kemungkinan mereka membantu anda.

5. Beasiswa membantu jenama mengetahui lebih lanjut mengenai khalayak mereka atau untuk meningkatkan produk

Jenama boleh menggunakan biasiswa untuk mengetahui lebih lanjut mengenai khalayak mereka atau untuk meningkatkan produk mereka.

Sebagai contoh, apabila kami ingin memperbaiki produk yang kami buat untuk membantu pelajar mencari diskaun pelajar dan kupon yang dipanggil Enjin Jimat Pelajar, kami mencipta Biasiswa Pelajar Kolej Broke dan meminta pelajar membuat esei ringkas, video atau infografik yang memberitahu kami perkara yang berguna tentang produk dan cara kami boleh memperbaikinya.

Kami mendapat beribu-ribu penyertaan. Maklum balas itu sangat berguna dan terus membantu kami menambah baik produk.

Banyak jenama lain telah melakukan perkara yang sama, termasuk:

• ChampionTutor, sebuah syarikat tunjuk ajar yang membantu pelajar mencari tutor rumah berpengalaman dan berorientasikan hasil, mencipta a $ 2,000 biasiswa dan meminta pelajar menulis esai sama ada sekolah harus menghapuskan ujian dan peperiksaan.
• BadCredit.org mencipta a Beasiswa Kekayaan Wakaf dan meminta pelajar menulis esai mengenai bagaimana sistem pemarkahan kredit AS dapat ditingkatkan.

6. Biasiswa terus membantu jenama selepas mereka dianugerahkan

Iklan paparan dan carian adalah cara yang hebat untuk membuka pintu kepada khalayak anda, tetapi semakin kompetitif dan mahal. Dan apabila anda berhenti berbelanja, anda berhenti mendapatkan hasil.

Tetapi biasiswa korporat masih akan muncul dalam carian lama selepas biasiswa tamat. Dan jika anda memperbaharui biasiswa anda setiap tahun (anda akan melihat sejauh mana keberkesanannya), anda akan mendapati bahawa ia terus meningkat dalam hasil carian.

Selain itu, sebaik sahaja anda membuat biasiswa, anda akan mendapat faedah jangka panjang. Menurut Tinjauan Pelajar Mahasiswa Tahunan Keempat TUN, 77 peratus pelajar telah memohon sekurang-kurangnya satu beasiswa di kolej, dan 83 peratus pelajar melihat dengan baik atas jenama yang menaja beasiswa.

Itu penting. Disana ada hampir 20 juta pelajar kolej di Amerika Syarikat sahaja dan lebih daripada 200 juta di seluruh dunia, jadi jenama mempunyai peluang besar untuk menanamkan kesetiaan jenama dalam penonton yang secara tradisinya sukar dicapai.

7. Pelajar dan ibu bapa sedang mencari biasiswa sepanjang tahun

Hutang pelajar AS berada pada rekod tertinggi  $ 1.6 trilion. Kira-kira 44 juta pelajar meminjam untuk membayar kuliah, dengan rata-rata pelajar di bawah pinjaman $30,000.

Apabila bayaran tuisyen diperlukan, ibu bapa dan pelajar sama-sama mencari biasiswa (dan praktek berbayar) sebagai cara untuk membayar kolej. Malah, corak carian ini kelihatan seperti ECG yang sihat memandangkan ramalan jumlah pencarian.

Oleh kerana pelajar (dan ibu bapa mereka) sentiasa mencari biasiswa, jenama boleh menaja biasiswa pada bila-bila masa sepanjang tahun dan mendapat perhatian mereka. Lebih-lebih lagi, dalam perjalanan mereka yang memerlukan untuk bayar, mereka akan melihat bahawa jenama anda adalah juara dan mereka akan ingat bahawa. Anda tidak akan dapat menerima kesan jenis tersebut dengan kempen pemasaran semula terbaik anda.  

8. Auto-populate dalam carian membolehkan orang tahu anda peduli

Apabila orang mencari produk, jenama atau perkhidmatan anda, anda tidak akan tahu ke arah mana mereka akan pergi. Adakah mereka akan melihat ulasan anda, waktu perniagaan, titik harga atau pesaing anda yang Google tunjukkan sekarang di bawah tajuk "Orang juga mencari"?

Sepanjang perjalanan carian, Google cuba membantu pengguna dengan memasangkan bidang carian secara automatik. Dan jika jenama anda mempunyai biasiswa, Google akan membiarkan pengguna tahu mengenainya di sana.

9. Promosikan Biasiswa Anda untuk Mendapat Impak Terbesar

Apabila anda memulakan biasiswa, anda sedang mencipta laluan kepada pendidikan untuk seseorang, yang hebat. Manfaatkan sepenuhnya kehebatan anda dengan membina kesedaran tentang biasiswa anda dengan pelajar, sekolah dan pihak berkepentingan anda.

Setiap biasiswa perlu dinaikkan pangkat kepada:

• Pelajar – Promosikan biasiswa anda kepada pelajar dan ibu bapa mereka.
• Sekolah – Dapatkan biasiswa anda disenaraikan di tapak web sekolah, intranet, media sosial dan banyak lagi!
• Berita – Dapatkan berita tentang biasiswa anda melalui akhbar.
• Media Sosial - Promosikan biasiswa anda dalam media sosial kami - capaian media sosial terbesar yang didedikasikan untuk biasiswa.

Perlukan bantuan dengan promosi? Kami boleh melakukan semua ini untuk anda!

Kesimpulan

Biasiswa korporat bukan sahaja memberi impak kepada pelajar dan keluarga yang ia bantu secara langsung, tetapi ia juga merupakan salah satu alat pemasaran paling berkuasa yang tersedia hari ini dalam dunia yang didorong oleh hasil enjin carian.

---

Sekiranya anda ingin mendapatkan idea tentang cara menaja biasiswa, sila lihat kami membimbing. Rangkaian Universiti (TUN) boleh membantu anda dengan proses tersebut. Kami boleh mengendalikan keseluruhan proses atau hanya bahagian yang anda ingin keluarkan. Kami tahu perkara yang berkesan dan boleh membantu anda mencipta mesej anda kepada khalayak sasaran anda. 

Kami telah membantu banyak syarikat, besar dan kecil, menyampaikan mesej jenama mereka kepada pelajar kolej dan sekolah menengah melalui program biasiswa yang disesuaikan.

Untuk mengetahui lebih lanjut mengenai TUN atau akses sumber percuma, pergi ke www.TUN.com. Juga, jika anda berminat untuk memulakan biasiswa, baca Bagaimana untuk Memulakan Biasiswa atau daftar keluar Perkhidmatan Pengurusan Biasiswa TUN.