* Dikemas kini pada 11 Jun 2021

Beasiswa adalah alat pemasaran yang berpatutan, tetapi kuat untuk jenama dan perniagaan lain. Dan banyak syarikat perakaunan dan organisasi, termasuk AICPA, sudah menaja beasiswa. 

Penaja mungkin mempunyai alasan yang berbeza untuk melakukannya. Ada yang melakukannya untuk menunjukkan komitmen mereka terhadap pendidikan dan komuniti. Ada yang melakukannya untuk perhubungan awam yang baik. Sesetengah melakukan kehendak untuk memberi balik. Orang lain melakukannya kerana mereka percaya ia adalah perkara yang betul untuk dilakukan.

Tidak kira apa sebabnya, jelaslah bahawa biasiswa adalah bahkan lebih kuat sebagai alat penjenamaan hari ini di dunia digital ini di mana pemerolehan pelanggan adalah satu carian Google.

Dan firma perakaunan yang sudah menaja beasiswa tahu itu. Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, terdapat peningkatan yang signifikan dalam bilangan biasiswa yang dibiayai oleh firma perakaunan. Firma-firma perakaunan ini telah pasti mengakui impak yang boleh diwujudkan biasiswa mereka untuk firma dan pelajar mereka.

Walaupun terdapat beratus-ratus firma perakaunan menaja biasiswa pada hari ini, kami percaya bahawa banyak lagi yang perlu dilakukan. Mana-mana firma perakaunan yang membelanjakan wang untuk pemasaran dalam talian harus membiayai biasiswa, yang akan menghasilkan hasil yang lebih baik daripada usaha digital lainnya.

Sangat mudah dilakukan, dan ia tidak membebankan semua itu. Jika anda menilai kos tinggi iklan Google untuk firma perakaunan anda, biasiswa adalah cara paling murah untuk memasarkan firma perakaunan dan perkhidmatannya dalam pasaran digital ini. Dan anda akan membantu pelajar (dan keluarga mereka) di sepanjang jalan. Oleh itu, ia adalah situasi menang-menang untuk firma perakaunan dan pelajar.

Ada begitu banyak sebab yang hebat untuk menaja biasiswa, tetapi inilah caranya biasiswa sangat berfaedah kepada firma perakaunan - apa-apa saiz. 

1. Beasiswa mengeluarkan satu lagi cabaran yang dihadapi oleh firma perakaunan

Firma perakaunan sudahpun menghadapi pelbagai cabaran, termasuk komoditisasi perkhidmatan teras (seperti audit, simpan kira, dan penyediaan cukai), penyumberan luar penyedia cukai dan perkhidmatan kewangan luar pesisir, kemajuan teknologi, keamanan siber, dan banyak lagi.

Pembelajaran mesin dan AI akan mengautomasikan banyak akauntan yang dilakukan secara tradisional. Ambil fungsi laporan akauntan, contohnya, yang melibatkan pengumpulan maklumat mengenai transaksi syarikat dan menyusunnya untuk penyata kewangan dan pulangan cukai. 

"Ini adalah kerja manual yang dibuat oleh akauntan sekarang," kata ketua perakaunan James Solomon, Xero di Australia, memberitahu GetApp. "Tetapi pada masa akan datang, automasi akan menyelesaikan komponen-komponen ini berdasarkan pembelajaran mesin dan AI."

Selain itu, seperti perniagaan lain, firma perakaunan juga perlu risau tentang ulasan dalam talian yang mereka perolehi. Jika firma anda mempunyai ulasan, carian firma anda akan auto-populate dengan ulasan ke atas. Sekiranya ulasan buruk, bakal pelanggan berpotensi negatif terhadap firma anda. 

Tetapi jika firma anda menaja biasiswa, Google akan mula memaksimumkan hasil carian anda dengan biasiswa, yang akan meninggalkan imej positif pada orang yang mencari maklumat mengenai firma anda, bukan hanya mereka yang mencari biasiswa.

2. Auto-populate dalam carian membolehkan pelanggan berpotensi tahu syarikat perakaunan anda peduli

Apabila orang mencari firma perakaunan anda, anda tidak akan tahu arah ke arah mereka. Adakah mereka akan melihat ulasan anda (jika ada), jam, perkhidmatan, atau profil akauntan? Sepanjang perjalanan carian mereka, Google cuba membantu mereka, dan sering kali akan menunjukkan bahawa jenama itu mempunyai biasiswa dalam bidang carian yang berpenduduk secara automatik.

Ini menjadikan semuanya lebih penting bagi firma perakaunan menaja biasiswa. Dalam gambar di bawah carian Google untuk tiga firma perakaunan yang berbeza, biasiswa muncul di atas untuk semua tiga hasil carian.

Oleh itu, jika anda menaja beasiswa, pastikan untuk mempromosikannya. Anda boleh menyenaraikannya Universiti Network (TUN) secara percuma - anda boleh memberitahu kami mengenainya disini dan kami akan berkongsi dengan pelajar. 

Apabila anda mempromosikan biasiswa, ia akan membantu firma perakaunan anda menonjol dalam hasil carian, jadi lebih ramai orang dapat mencari anda. Dan semakin banyak anda mempromosikan biasiswa anda, semakin baik hasil carian anda.

3. Biasiswa adalah berkesan untuk penjenamaan amalan firma perakaunan anda dan menonjolkan nilai firma anda

Biasiswa memberikan peluang kepada anda untuk memberitahu kisah firma perakaunan anda. Firma perakaunan, seperti perniagaan lain, dibina berdasarkan persepsi orang ramai, dan biasiswa menetapkan nada dengan cara yang sangat positif. 

Dengan merumuskan naratif yang kuat mengenai biasiswa anda, firma perakaunan anda boleh berhubung dengan penonton anda dan menetapkan firma anda di jalan untuk membina hubungan jangka panjang.

Banyak firma perakaunan mengiktiraf bagaimana biasiswa adalah cara terbaik untuk merekam amalan mereka dan menekankan apa yang penting kepada mereka.

Sebagai contoh, Deloitte, rangkaian firma ahli global, menaja Satu Beasiswa Dunia Muda 2019, yang akan membolehkan "pemimpin muda yang cemerlang 10" menghadiri Sidang Kemuncak Satu Dunia Sedunia di London, UK, pada bulan Oktober 2019. Biasiswa ini ditujukan kepada para pemimpin muda dari seluruh dunia "yang menumpukan pada peningkatan pendidikan, kemahiran, dan akses kepada peluang untuk orang di komuniti, negara, atau dunia mereka secara keseluruhan."

4. Biasiswa membantu firma perakaunan anda menonjol dari pesaing mereka 

Bilangan akauntan dan juruaudit di Amerika Syarikat dijangka meningkat sebanyak 10 daripada 2016 ke 2026 - dari 1,397,700 di 2016 ke 1,537,600 ke 2026, yang merupakan kadar pertumbuhan yang lebih cepat daripada purata bagi semua pekerjaan, menurut Jabatan Buruh AS. 

Di samping itu, terdapat kira-kira perakaunan 42,000 dan firma CPA, menurut Perakaunan Hari Ini.  

Oleh itu, persaingan sengit - pada tahap individu dan asas perakaunan. 

Dan banyak daripada mereka menaja biasiswa, yang memberikan mereka dengan cara yang murah, namun berkesan untuk menjangkau pelanggan yang berpotensi. 

Jadi, mengapa risiko ditinggalkan dalam keadaan sejuk? Firma perakaunan anda harus melakukan apa yang pesaing lakukan - menggunakan biasiswa untuk membantu penyebabnya.

5. Biasiswa boleh memberi kesan besar kepada komuniti firma perakaunan anda dan meningkatkan reputasi firma perakaunan anda

Dengan menaja biasiswa, firma perakaunan menunjukkan bahawa mereka mengambil berat tentang pelajar dan keluarga mereka. Mereka adalah cara yang berkesan untuk firma perakaunan untuk membuat perbezaan dan memberi kembali kepada komuniti mereka. Anda akan membantu pelajar yang layak, yang mungkin tidak dapat memperoleh pendidikan tinggi dan mencapai semangat mereka. Biasiswa anda akan membantu meletakkan mereka dalam kedudukan di mana mereka boleh membayarnya ke hadapan. 

Inilah kisah Bell Taco Live Más Scholarship penerima, yang pergi ke MIT untuk mengkaji kejuruteraan alam sekitar. Semangatnya adalah perubahan iklim.

Menurut Tinjauan Pelajar Mahasiswa Tahunan Keempat TUN, peratus pelajar 77 telah memohon sekurang-kurangnya satu beasiswa di kolej. Oleh itu, biasiswa anda pasti akan memberi perbezaan kepada pelajar yang mencari pendidikan tinggi tetapi tidak mempunyai cara untuk membiayainya, dan mereka akan berterima kasih kepada anda. 

Memberi kembali dengan membantu pelajar kolej

Hutang pelajar di Amerika Syarikat berada pada paras tertinggi, setelah naik hampir $ 1.6 trilion pada suku pertama 2019. Lebih daripada 44 juta pelajar kolej perlu meminjam untuk membayar pendidikan mereka, menurut Forbes, dengan gred 2017 yang mempunyai hutang pinjaman pelajar purata $ 28,650. 

Oleh itu, pelajar boleh menggunakan semua bantuan yang mereka dapat. Dengan menaja biasiswa, firma perakaunan akan menyokong pemimpin esok dan menutup jurang pencapaian, antara lain.

Firma perakaunan boleh menaja biasiswa untuk penonton yang luas, atau mereka boleh menyesuaikan biasiswa untuk memenuhi sebarang sebab atau tujuan - katakan, wanita dalam STEM (Sains, Teknologi, Kejuruteraan dan Matematik) atau tentera.

Sebagai contoh, Crowe LLP, salah satu daripada 10 firma perakaunan dan perundingan AS, mempunyai biasiswa yang bertujuan untuk pelajar sains komputer. Untuk memenuhi syarat untuk Pelajar Sains Komputer Crowe LLP Cemerlang biasiswa, penerima mestilah junior yang merupakan graduan sekolah tinggi AS dengan kemahiran kepemimpinan yang ditunjukkan dan rekod akademik yang cemerlang.

Tidak kira sebab atau tujuan, biasiswa anda akan meningkatkan imej firma perakaunan anda dalam komuniti pelajar kolej, termasuk keluarga dan rakan mereka. Dan pelajar-pelajar kolej merupakan segmen besar penduduk - 19.9 juta Pelajar kolej AS pada kejatuhan 2018. 

Memberi kembali dengan membantu pelajar perakaunan

Pelajar perakaunan juga boleh menggunakan bantuan membayar untuk pendidikan mereka.

Dalam kaji selidik baru - baru ini yang dijalankan oleh Persatuan CPA New Jersey (NJSCPA), hampir 70 peratus anggotanya melaporkan bahawa mereka masih membayar hutang pinjaman pelajar dan peratus 75 peserta tinjauan mempunyai hutang pelajar melebihi $ 20,000. Sementara peratus responden 67 menjawab bahawa mereka mengharapkan untuk membayar hutang pinjaman pelajar mereka dalam 10 tahun, 19 peratus percaya bahawa ia akan membawa mereka lebih daripada 15 tahun untuk berbuat demikian. 

Kira-kira separuh daripada peserta kaji selidik NJSCPA adalah antara usia 26 dan 30, dan kira-kira 21 adalah antara umur 31 dan 35.

Allisa Schuller, seorang pelajar pemasaran dan perakaunan dari Ohio Wesleyan University yang lulus pada Disember 2018, adalah contoh sempurna seorang pelajar yang bekerja sebanyak mungkin untuk meminimumkan pinjamannya tetapi masih menamatkan lebih daripada $ 20,000 dalam pinjaman pelajar. Apabila ayahnya meninggal dunia semasa sekolah menengah junior, dia tahu apa yang ada untuknya.

"Saya tahu saya perlu menyokong diri saya melalui kolej, jadi saya mula bekerja sebanyak yang mungkin saya dapat," Schuller memberitahu Suara CPA. 

Di samping bekerja sehingga jam 40-50 seminggu selama percutian musim panas, dia bekerja setiap tahun sekolah kolej juga. 

"Untuk bekerja seperti itu ditambah menjadi pelajar lurus-Seorang telah banyak; ia menambah lapisan stres tambahan ke segala yang perlu saya bimbang, "katanya.

Biasiswa akan membantu pelajar perakaunan seperti Schuller.

Dan firma seperti Frankel Loughran Starr & Vallone LLP menyedari ini. The Biasiswa Frankel Loughran Starr & Vallone LLP menunjukkan komitmennya kepada pelajar sarjana, siswazah, dan undang-undang yang melanjutkan pelajaran dalam bidang perakaunan atau percukaian. 

Penajaan beasiswa kepada pelajar perakaunan juga akan membantu firma perakaunan menarik bakat. Biasiswa anda akan memberi kesan yang menguntungkan kepada mereka kerana mereka bersedia untuk melancarkan kerjaya mereka dalam perakaunan. Firma perakaunan anda akan dijumpai sebagai pilihan pekerjaan yang menarik untuk kedua-dua latihan dan pekerjaan musim panas.

. Program Master Sarjana EY, yang merangkumi sehingga 100 peratus tuisyen dan yuran bagi setiap program ijazah sarjana pelajar yang layak, membuktikan perkara ini. Sejak 2000, program ini telah menyokong lebih daripada pelajar 400 dan sebahagian daripada mereka menjadi rakan kongsi EY dan pengarah eksekutif. 

"Kami terus menjadi pemimpin industri dalam melabur dalam usaha kepelbagaian & keterangkuman dan tahu bahawa pelaburan ini akan membantu menjanjikan pekerja baru membina kemahiran teknikal yang kuat pada kumpulan kemahiran mereka yang ada," kata Ken Bouyer, pemimpin perekrutan kepelbagaian & inklusiviti EY Americas, kata dalam satu kenyataan diterbitkan pada Perakaunan Hari Ini. "Kami mahu menyokong perjalanan kerjaya mereka dari awal, menjadikan mereka penggiat jangka panjang yang kuat dalam EY, serta pemimpin di pasaran yang lebih luas."

Kesimpulan

Biasiswa mempunyai kesan yang besar kepada pelajar dan keluarga yang mendapat manfaat daripada mereka, tetapi mereka juga merupakan salah satu alat pemasaran yang paling kuat yang dapat membantu firma perakaunan dalam dunia yang didorong oleh hasil carian mesin. Banyak firma perakaunan telah memanfaatkannya, dan firma perakaunan anda harus menggunakannya juga.

Untuk mendapatkan maklumat tentang cara menaja biasiswa, semak panduan biasiswa kami. 

Kami boleh membantu anda dalam proses ini. Kami boleh mengendalikan keseluruhan proses, atau hanya bahagian yang anda mahu untuk outsource. Kami tahu apa yang berfungsi, dan boleh membantu anda mengemukakan mesej anda kepada khalayak sasaran anda.

Kami telah membantu banyak syarikat, besar dan kecil, menyampaikan mesej jenama mereka kepada pelajar kolej dan sekolah menengah melalui program biasiswa yang disesuaikan.